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买了房才算成功?另类楼盘广告语一石激起千层浪

2011-09-16 来源:《今日早报》
 
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图片来源:今日早报


  近日,博主“Fenng”在自己的微博上发了这么一条信息:“老家的人都说,我在杭州事业很成功,我却总觉得,在杭州有一套房子,才是真的成功。”这要多么阴损的人才能想出来这么二的广告词啊……房地产公司真有才。

  这条评论杭州萧山楼盘金域兰庭广告语的微博9月6日发出后,被迅速在杭州楼市传播,仅这一条微博就被转发1700多次,评论400多次,它是这么的火,甚至出现在了一些大学的QQ群里。评论里,说它精准描述了购房者心态、道出了现实的有之,说它缺德无耻的也有,一时间众说纷纭,热闹非凡。其实,它最早只是滨江某候车亭里的一个广告牌而已。

  无论如何,就像一则评论所说的,广告语只要能被大众所认知的,不管是好评还是差评,都已经获得了成功。

  @KB毛晓锋:我觉得挺好的,大家这么辛苦拼命工作,不都是为了房子,为了过上好日子嘛!

  @kumara章逊:有时候真话伤人,但还是真话。

  @无庸三国:没想到一句大白话,能起千层浪。如果有人能说“我成功了,但我至今没买房”,这在中国也算是个个例,但咱老百姓不一样,安居乐业,足以!无需计较什么价值观的标准,每个人心中都有自己成功的标准。正如有首歌词中说道:“我想要有个家,一个不需多大地方。”这是刚需的心声,他们没错。

  @绿都金域兰庭:简单的话语间,透露的则是最现实的情况,点出了一些人的心声。广告语只是引起一部分的共鸣,并不存在所谓的阴损。

  @一朝凡华:不带这样刺激人的。

  @零醋鱼:杭州有套房不一定算成功;杭州没有房肯定不算成功。悲催!

  @拉希的兔:尽管赤裸裸的话容易刺痛一些人的敏感神经,但最起码引起了一大部分人的共鸣。

  @杭州上兵行销传播机构:创意初衷其实很简单,只是想表达出目前自己的心声 ,同时相信有共鸣的人会有很多很多。骂也好,赞也好,听过的听,看过的看,拥有家真的是每一个漂泊在外的人最想往的地方,不是吗?

  @鳄狼犀:又一块石头砸向了努力而没成功的男人!

  @花王007:这广告咋看有些心酸~~难道不是这样吗?这桎梏,不真实吗?不切肤吗?想的出这样广告语的人不是天才,只是当中一个而已。

  开发商说:只是道出部分刚需心声

  对于为什么要出这样的广告语,记者联系上了绿都控股集团有限公司营销策划总监章显腾。章显腾说,其实这个广告语,就做了两块广告牌,一块就在阿里巴巴门口,他们也没想到会引起这么大的反响,还有这么多争议。

  他说,因为阿里巴巴推出了“IHOME”计划,公司认为阿里巴巴的员工,是楼盘的重要客群,所以这个广告语是针对特定人群作的一个广告诉求。

  章显腾说,公司分析了一下楼盘的买房人群,认为很多都具有这样的特征:他们很多来自农村,家庭并不富裕,父母把他们培养成大学生,已经倾尽了所有,他们到大城市来读书,又找到了好的工作,称得上是天之骄子,在老家很有面子。但他们其实在内心深处,还是有着一种漂泊感,因为工作时间不长,房价越来越高,没有房子就没有安定感,很多人都在为了买房子而奋斗着。
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